陶鑫良知识产权律师网

        7月2日，国务院法制办网站公示由国家质检总局起草的《家用电器产品召回管理规定(征求意见稿)》，向社会各界征求意见和建议,征求意见的时间持续到本月10日。

        有关知识产权专家表示，召回制度的施行，必然使我国家电企业更加重视知识产权建设，在技术创新、品牌维护和技术标准等方面花费更多精力，促使家电品牌更好更快地走向国际市场。

        召回，促企业重视品牌建设

        我国家电企业经过几十年的发展，已经进入一个相对成熟的时期。消费者在购买产品时，品牌往往成为消费者选择同质产品的重要依据。一旦某个驰著名品牌遭遇“召回”事件，则该商标的形象将大打折扣。

         同济大学知识产权学院院长陶鑫良在接受中国知识产权报记者采访时表示，企业如果一旦在召回制度的突击“考试”中受挫或者失败，就容易发生企业商誉的“雪崩效应”。以前产品出现质量问题时，生产企业包括一些知名品牌产品的生产商，往往倾向于“私了”，其目的就是不让产品的缺陷公之于众，从而影响品牌和企业的声誉。 

　　2010年,中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会9部委联合下发了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。《指导意见》提出要进一步推动保险产品和服务方式的创新。

　　时下,文化产业的发展是解决就业的一大机遇。而金融能在资本市场中给予文化极大的融资支持。“具有独特优点的保险介入知识产权有助于促进二级交易市场的活跃,保护知识产权的经济价值。”金融从业人员刘东鑫对此如是分析。

　　同时,文化产品价值的形成和成本的回收存在不确定性,当前从事文化产业的企业较多具有轻资产、高风险的特点,文化产业的现状和金融企业的风险偏好间存在差距。信达财险副总裁朱红民说:“利用保险的聚合效应,可降低文化产业的风险。”

        在此背景下,著作权交易保证保险应运而生。

       有关著作权交易保证保险介绍的全文请参见《法治周末》，网络电子版本来源“中国记协网”，网址：“http://news.xinhuanet.com/zgjx/2010-07/08/c_13389877.htm”。

　　6月14日，在约翰内斯堡举行的荷兰对阵丹麦的比赛中，36位女球迷在上半场比赛中途突然脱掉外衣，露出橙色迷你裙，而因裙上印有荷兰某啤酒公司的商标，她们随即被驱逐出场并被带走问询。国际足联声称，只有合法的赞助商才能在赛场内进行广告宣传，该36名女子的行为已属违法。

　　据了解，截至6月8日，国际足联宣布已经查出并制止了451起世界杯商标违法事件，而且类似的事件仍未绝迹。类似在短裙上暗藏啤酒公司商标的这类被指为隐性营销的事件也引发争议：是独具匠心的营销创意还是践踏他人知识产权的明知故犯？

　　这究竟是创意还是违法？

        《中国知识产权报》就此问题采访了同济大学知识产权学院陶鑫良院长，从法学的视角探讨隐性营销背后潜藏法律问题。

　　 全文参见：国家知识产权局网站，网址：

         http://www.sipo.gov.cn/sipo2008/mtjj/2010/201006/t20100630_523612.html